HJC黄金城官网-朋友圈已成为餐饮店消费导流新工具

在餐饮业竞争白热化的一线城市，精准、高效的营销方式或许更为重要。如何打造出一家网红餐饮店？当我们总结过去一年中在一线城市崭露头角的网红们——脏脏包在，芝士奶盖冷泡茶或是精品手冲咖啡，不会找到年长有意思的品牌定位、合乎当今时代审美的空间和产品设计、符合消费者对体验型消费的市场需求，以及社交媒体属性(Instagramable)等等……都是包含一家“网红餐饮店”不可缺少的因素。但除此之外，在餐饮业竞争白热化的一线城市，精准、高效的营销方式或许更为重要。

营销手段被普遍认为是网红店为大众所熟悉、并打造出知名度的关键——有了营销才有社媒效应，从而带给了人流和关注度。以北京为事例，2017年上半年，北京餐饮收益约490亿元，增长速度同比快速增长7.6%，是前两年同期数据的3倍之多。在蓬勃快速增长的餐饮业中，有层叠不穷的新店、也有正逢转型中的本地老字号。

他们多少都面对着有所不同的品牌市场需求：本地老字号餐饮品牌文化底蕴很深，却不懂如何用年轻化的语言交流；而新兴餐厅的问题则是提升用户留存率和复购亲率，在餐饮热潮中存活下去。对于有所不同类型的餐饮店而言，腾讯社交广告本地推展广告的人组方案——朋友圈及浏览器本地推展广告，也许能获取解决问题的方案。

朋友圈本地推展广告是基于微信公众号生态体系，以类似于好友动态的原创内容形式在用户朋友圈展开展出的原生广告。对于餐饮品牌而言，相结合于腾讯系由社交媒体的海量用户和低用于成倍，这类推展形式需要融合用户大数据与机器学习展开精准投入，并性刺激消费者社交大约饭的市场需求——非常简单的说道，它能给有所不同品牌的潜在消费者启动时自定义化精准内容，把商家卡券和广告宣传信息启动时给有可能对它感兴趣的人，提升投入效率。

另一方面，正如普遍意义上的原生广告一样，它能以更加疏远的方式将品牌信息传送给消费者，并产生必要竖井，用户页面朋友圈本地推展广告之后能获得商家卡券，性刺激消费。人们也的确更加疏远这类原生广告，在IPGMediaLab的调研中，用户查阅原生广告的频率比传统线上广告位软甚广高达了52%，不会查阅信息流广告的用户比则普通线上广告位广告的用户多25%。新的辣道火锅就在近期的“京城进年贴膘季”，利用朋友圈本地推展广告更有了不少客流。

“暖暖冬日我们送来你一斤鱼”这类非常简单必要的导流文案加之吸睛趣味的卡通视频，引领人们通过微信社交大约饭，与其年长热辣、合适朋友聚会的品牌调性完全相同。新的辣道朋友圈本地推展广告烘培甜品品牌起司家，则用启动时中诱人的芝士蛋糕将青睐甜品的年长女性竖井至店内消费。这类年龄在16至35岁，对美食餐饮和生活方式感兴趣的女性，更容易被精美的朋友圈照片感动——当目标客群点进起司家的朋友圈，沉浸式原生推展页和微信卡券将必要性刺激她们消费。

起司家朋友圈本地推展广告除了朋友圈本地推展广告，浏览器本地推展广告也是原生广告形式之一。品牌主需要通过用户的网页和搜寻习惯理解他们的爱好，从而融合内容精准投入。一些餐饮店早已采行用浏览器本地推展广告导流的方式——比如剩记甜品。

在这类餐饮业态中，到店频率低、单次消费金额较低、消费者黏性较低、季节影响大是主要特征，因而如何大大招募新的客进店沦为剩记甜品主要考虑到的问题。他们在手机QQ浏览器投入了信息流广告，企图劝说消费者“剩记甜品不只有芒果、冬天也可以消费”，后用诱人的产品图和广告宣传文案必要更有客流，超过多达300万次品牌曝光。剩记甜品浏览器广告全球广告趋势也印证了这一点。

诸如朋友圈广告等信息流广告总份额逐步下降，根据华尔街预测，Facebook17年第四季度其广告收益将沦为主要盈利驱动力；而纽约时报回应，千禧一代早已习惯了在Instagram信息流中看见广告，“虽然有时候我总会嘲笑Instagram广告，但在我还没有意识到的时候，我的手指早已页面下单了”，纽约时报作者AmandaHess写到。像她这样因为信息流广告产生出售不道德的消费者并不少。返回如何让餐饮店变为社交媒体网红这件事——无论是从中国案例还是国际趋势，对于那些期望在社媒获得声势、并产生必要转化成的餐饮企业来说，投入广告的形式的确该转变了。

在四起美食的一线城市餐饮竞争中，朋友圈本地推展广告、浏览器本地推展广告等基于信息流的广告也许正是顺利捷径。

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