“HJC黄金城官网”我国图书市场高折扣现象成因及对策研究

我国图书市场低优惠现象原因　　图书发售销售的高优惠现象，主要是不完备的图书市场在自身过程中产生的。由于现象的产生有其适当的经济条件和与社会制度之间的密切联系，因此笔者指出图书销售低优惠的原因主要分成市场与制度两个方面：　　（一）市场方面的原因：　　1.图书定价偏高造成图书低优惠。　　针对一般图书定价偏高从而引起消费者的诸多怨言，有些出版发行工作者指出，市场经济条件下，各出版社已走向市场，享有独立国家的经济利益，对图书的定价有充份的自主权，图书定价是低是较低，乃是市场不道德，应顾其。

笔者指出，正是因为图书定价虚高，价格与价值不吻合造成了图书市场折扣降价现象的产生。　　（1）图书成本提升造成图书定价偏高。　　首先，近几年纸价下跌是书价的一个最重要因素。

印刷用52克凸版纸每吨出厂价格，1984年为1350元，1994年为3786.6元，10年间下跌2.8倍。尤其是1995年1-6月，52克胶印书刊纸每吨由年初的3768元下跌到6000多元，上涨幅度多达60%.纸张费用在图书生产成本中占到70%以上，沦为成本上升的首要原因。随着我国经济的发展，人均年用纸量已约15公斤，其需求量远大于供给量，由此导致纸价的大幅下跌。

而纸张费用一般不会占图书制作成本的50%以上，再行再加油墨、稿费等各种费用都在涨，某些印量并不大的图书如果不调整书价，必定不会导致亏损。　　其次，出版社运营费用低，造就成本上升。

图书成本中，管理费用是必不可少的一个组成部分。据业内人士讲解，近年来，非常一部分出版社的管理费提升了一倍甚至更加多。有的出版社内部经营管理粗犷领先，水平低落，费用开支不合理。

掌控没法的定价以及无法准确预测市场物价的发展趋势等，也造成部分图书价格显著不合理。不少出版社的新版图书承担的编录经费、管理费用、财务费用、销售费用等各种间接费用完全可以和分列、印、装有、纸张等必要生产成本僵持平。这些因素都不可避免地必要造成了图书价格的下跌。

　　（2）流通环节低优惠造成图书定价偏高。　　20世纪80年代，图书发售优惠有更为严苛的规定，显然不有可能再次发生发售优惠高达50%的事。如今，发售优惠40%、50%已不是什么新闻了。发售优惠的提升，必定推展图书价格上涨。

另一方面，目前行里行外都告诉，发售单位对低价图书不感兴趣，往往拒绝出版单位提升图书定价，这其中，一个“利”字在不信。图书定价较低，发售利润扣除必定较少。

既然是大众读物，有一定的销售市场，不来将价格定高一点，“乘机炒上一把”？　　我国目前已构成新华书店、出版社、非国有书店三种成分联合发展的发售格局。国有和非国有书店发售渠道各自独立国家，环节较多。新华书店发行所、省店从出版社杂货，基层店再行从上一级店杂货，也有从民营渠道杂货的。

大量的零售摊店从中间商杂货，而且中间商又有一级代理、二级代理之分，可见图书流通环节之内乱。这体现了目前我国图书流通领域的现状：环节多，无序。编成、印、放上下游之间的拆分和地区市场的拆分，是我国出版业目前不存在的仅次于，也正是这种无序和拆分的状态造成了流通环节低优惠现象的产生。

　　2.盲目刊出造成图书积压必定引起图书低优惠。　　近年来，我国图书出版单位的库存图书积压现象相当严重，造成了库存成本的下降。

去年北京市仅有国有图书经销单位的库存图书，价值就约4亿多元，这还不还包括各出版社的库存。有这么大数量的库存图书，必定要利用书市展开降价促销，这也造成了市场的恶性竞争。

　　近年出版社盲目“波澜”，反复出版发行相当严重。不少出版单位为执着经济效益取得高额利润，哪里热门、哪里赚就往哪里挤迫，导致图书品种非常简单的反复，有的书籍多达几十个版本，大同小异。以古代四大文学名著为事例，最先是人民文学出版社出版发行，后来看见这套图书赚，各出版社争相上马，结果有100多家出版社出有这套书。这样相互爆胎，必定构成积压。

全国出版发行医学类图书的出版社有400多家，这必要造成每种书印数上升。　　（二）制度方面原因：　　1.图书定价无人监管造成图书市场低优惠现象的产生。

　　国家有关部门对图书定价以及什么样的书可以折扣销售等，都有明确规定，但是在实际继续执行过程中由于监管力度过于，使得一些规定形同虚设，为书商投机留给了空隙。尽管国家对图书定价有具体精细的标准和规定，但由于管理体制跟上，政策得到很好的实施，任由各出版社权利定价，以定得再行低，读者的呼声再行大，也无人过问。由于我国正处于社会主义市场经济初期，各项监督机制仍未完善或创建，也没监督措施，任其权利发展，因此在图书市场上，不仅要推崇扫黄打非，同时也要留意整顿图书市场价格竞争秩序。　　一位图书经营者透漏道：“现在图书价格没人管，基本上是你想要怎么以定就怎么以定。

例如，以党政机关团体为销售对象的图书价格以定得低一些的仅次于益处是，在销售时可以给对方以高额贿款，这样不利于广告宣传。

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